עם מצעדים או בלעדיהם, חודש יוני היה ויישאר חודש הגאווה, בו חברות עולמיות רבות מגייסות את מיטב המוחות הקריאיטיביים על מנת להראות את תמיכתן בקהילה הגאה בצורה יצירתית, כזו שגם תתרום לנראות הלהט”בית וגם, בתקווה, תיצור שינוי משמעותי בקרב קהל היעד שלהם.
החלוצה השנה היא חברת לגו, שהודיעה על השקתה של סדרת לגו חדשה בצבעי הגאווה. חברת הצעצועים האהובה העניקה לסט החגיגי את השם “Everyone is Awesome” במטרה לחגוג את מגוון המעריצים שלה.
זו הפעם הראשונה בהיסטוריה של לגו בת 72 השנים, בה החברה מוציאה סט גאווה רשמי. העובדה שמדובר במוצר המיועד לילדים הופכת את ההשקה לבעלת חשיבת גדולה עוד יותר.
“רציתי ליצור מודל שמסמל הכללה וחוגג את כולם, לא משנה איך הם מזדהים או את מי הם אוהבים”, הסביר מת’יו אשטון, סגן נשיא העיצוב, בהודעה לעיתונות, “כולם ייחודיים, ועם קצת יותר אהבה, קבלה והבנה בעולם, כולנו יכולים להרגיש חופשיים יותר להיות מי שאנחנו. הסט הייחודי הזה מראה שאכפת לנו, ושאנחנו באמת מאמינים ש-‘כולם מדהימים!’.
מת’יו אשטון והסט החדש | צילום: לגו
הסט החדש עוצב בהשראת דגל הגאווה וכולל 11 דמויות צבעוניות, כל אחת בעלת גוון משלה, תסרוקת ייחודית וגימור מבריק.
הצבעים כוללים את ששת צבעי הקשת המופיעים בדגל הגאווה המקורי שעוצב על ידי גילברט בייקר בשנת 1978, ואת צבעי דגל הקהילה הטרנסג’נדרית ורוד, תכלת ולבן. בנוסף, כולל הסט שתי דמויות בצבעים חום ושחור, כמו הפסים שנוספו לדגל הגאווה שהונף בפילדלפיה בשנת 2017, לסימול המיעוטים הצבעוניים בקהילה.
בסך הכל הסט כולל החדש 346 פריטים הניתנים לפירוק והרכבה, והוא יימכר החל מחודש יוני במחיר של כ-35 דולר.
“אני מרגיש בר מזל להיות חלק מקהילה גאה, תומכת ונלהבת של עמיתים ומעריצים”, אמר אשטון על המגוון הלהט”בי של האנשים העובדים בחברת לגו ועל המעריצים של מוצרי החברה, “אנו חולקים אהבה ליצירתיות ולהבעה עצמית באמצעות לבני לגו והסט הזה הוא דרך נוספת עבורי להראות את תודתי לכל האהבה וההשראה לה אני זוכה כל הזמן”.
